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英亚体育:斩获三座戛纳金狮!除了炸鸡,KFC另有炸裂创意

发布者: 英亚体育发布时间:2021-08-20

本文摘要:在刚刚竣事的第66届戛纳国际创意节上,肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮。

在刚刚竣事的第66届戛纳国际创意节上,肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目喜获三座戛纳金狮。其中,肯德基以“圣诞口袋炸鸡店整合营销”获得创意电商金狮奖,并以“口袋炸鸡店”获移动支付解决方案及社交电商两座金狮奖,成为今年大中华区获得奖项最多的品牌。自1987年第一家肯德基餐厅进入中国起,肯德基不仅以鲜味餐点和贴心服务陪同一代代中国消费者的发展,也以层出不穷的优秀创意广告为民众的情感赋能,在频频获得行业及社会认可的同时,也努力践行“驻足中国、融入生活”。

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​​作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节今年共吸引到来自89个国家的30,000多件作品到场竞赛。作为全球五大广告节之一,这里展示了全球顶尖的广告创意,而凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”及“口袋炸鸡店”项目,肯德基中国在电商类目及移动类目划分获得包罗创意电商、社交电商和移动支付解决方案3座金狮奖项。

​“口袋炸鸡店”是肯德基中国于2018年圣诞节前推出的全新营销平台:为全中国喜爱肯德基的年轻人缔造拥有一间属于自己虚拟炸鸡店的时机。基于对当下年轻人的社交行为以及移动互联网时代的深刻洞察,“口袋炸鸡店”不仅仅是一个自带娱乐属性的社交产物,也身兼社交电商的新模式特性。谈及“口袋炸鸡店”的创意初衷,百胜中国首席营销官李波(Steven Li)表现:“只管肯德基在中国已凌驾6,000家门店,但平均下来每24万人才拥有一家线下门店,因此单靠门店来实现对每一位消费者的触达是很难的。

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因此,肯德基希望借助Me-Commerce(小我私家电商)的形式,更贴近年轻人的日常生活,通过社交和娱乐,让年轻人可以在高强度、快节奏的都会生活中也感受到温暖。”​​肯德基“口袋炸鸡店”,一经上线即成为拥有广泛影响力的数字产物之一,肯德基中国的数字营销团队通过不停优化和更新迭代,赋予“口袋炸鸡店”更多的玩法和互动模式,不停收获口碑与好评。

在消费者眼中,“口袋炸鸡店”拥有个性化的有趣机制,用户可通过东家身份自行DIY店肆设计、上架店肆商品、与朋侪比拼人气和销售排行;“口袋炸鸡店”还拥有社交的功效,可以呼朋唤友为自己的小店“加糖”累积虚拟人气值,解锁优惠与其他功效,也可以资助挚友提升排名、店肆人气榜单和销售榜单。作为一名消费者,用户可以在“口袋炸鸡店”中购置套餐电子券,并在线下肯德基门店兑换;作为“口袋炸鸡店”的虚拟“店长”,用户还可以获得红包、咖啡券等富厚福利!​娱乐圈明星的加入,为“口袋炸鸡店”赋予新的生命力。

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包罗鹿晗、王源、朱一龙、周冬雨、佟大为等明星纷纷入驻,粉丝们天天为偶像冲高店肆人气、购置明星货架产物,乐此不疲。“口袋炸鸡店”的“我的厨房”板块不停推出新的名堂,包罗当期KFC新品DIY以及节庆及新品主题皮肤。这些功效和升级都大大提升口袋炸鸡店的互动兴趣和用户粘性。2018年11月27日,肯德基“口袋炸鸡店”小法式首日即迎来凌驾560,000家新店上线。

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停止至2019年3月最高单日活跃用户凌驾260万。​​在年轻人眼中,肯德基“口袋炸鸡店”也不仅仅是一次互动营销。

一位在“口袋炸鸡店”累计已“卖”出981单的资深用户说:“虽然‘口袋炸鸡店’推出已经凌驾半年了,我依然愿意天天打开它,我会向身边的朋侪推荐它最新的有趣互动,我也经常会用所得的奖励为自己和朋侪点顿‘大餐’。能不停解锁新内容并获得优惠,还可以和朋侪比拼人气,‘口袋炸鸡店’真的为我带来了许多兴趣。”“很兴奋看到我们的营销团队能以卓越的创意斩获此次国际大奖,”肯德基品牌总司理黄进栓(Johnson Huang)表现,“我们相识中国消费者很是热衷于数字科技带来的个性化体验,通过数字化方式,深入地与消费者举行互动,是驱动肯德基中国未来发展的关键。

”通过对中国当下年轻人的洞察和眷注,肯德基“口袋炸鸡店”不仅成为2018年的霸屏营销事件,也在国际创意舞台上留下了精彩一笔。当传统广告酿成有趣的社交互动娱乐,当传统的Me-Commerce(个体电商)酿成每个个体都相互精密联系的互动生态,每一家“口袋炸鸡店”以及背后的消费者都将成为肯德基数字生态系统中极具活力的单元。

期待未来肯德基可以有更多的数字化创新及创意实验,惊艳全球创意舞台。​。


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